01 · BACKGROUND · 背景
为什么这一波是清仓窗口
Music Lollipop 是 HG 老 SKU · 5-7 月有库存压力。客户希望在窗口期内通过短视频把转化拉起来 · 不靠投流硬砸 · 走真人创作者真试吃路径。
工作室判断: 现有创作者池 + Choice/Snacks 双号能撑 60 天的频率。决定不做硬广 · 做「礼盒寄样 + 多场景试吃」。
02 · APPROACH · 方法
三步: 选人 / 寄样 / 双号同发
第一步选人: 从工作室 creator pool 筛 3 个 fit 度高的 (Bella + Sam + Aurora) · 都拍过糖类内容 · 受众重合度 > 30%。
第二步寄样: 4/28-5/4 共寄出 300-500 单 · 内含 5 SKU 试吃组合 · 配文案 brief。
第三步双号: 同一段素材在 Choice (大号 outdoor) + Snacks (小号 indoor) 各做一版 · 复用率 > 60%。
「礼盒寄样 + 内容 + 双号」是 HG 这一品类目前能复制的最稳路径
03 · EXECUTION · 落地
工作室提供的具体动作
选题策划: 跟 creator 共同 brainstorm 5 个角度 · 工作室筛出 2-3 个开拍。
脚本 + brief: 工作室出标准 brief 模板 · creator 30 分钟内能开拍。
回片审核: 创作者交片 → 工作室 24h 内反馈 → 二改 → 上线。
双号改包: 同一段素材剪两版 · 大号侧重场景 · 小号侧重产品特写。
数据复盘: 周报追踪每条视频 view / 转化 / cost-per-conversion。
04 · OUTCOME · 数据 (待 7/31 收口)
窗口结束后的真数据将填在这里
案例完整数据将在 2026-07-31 窗口结束后填入 · 包括: 总曝光 · 转化件数 · ROI · top 3 视频复盘。
此处先公开方法论 · 让看页面的潜在客户理解工作室的执行结构。
这是骨架版本 · 真数字 7 月底填